VICTORIA YOSEFA LELA, A 180100287212 (2021) PENGARUH KUALITAS PRODUK,CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH DI ABIGAIL KOSMETIK SINTANG. Skripsi, Universitas Kapuas.

Text SKRIPSI REAL.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)

Abstract

Victoria Y.L. 2022. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Abigail Kosmetik Sintang. Skripsi. Program Studi Administrasi Bisnis, Jurusan Ilmu Administrasi, Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, Universitas Kapuas Sintang. Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian pada Abigail Kosmetik Sintang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan variabel independent (bebas) yaitu kualitas produk, citra merek, harga serta variabel dependent (terikat) yaitu keputusan pembelian. sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden, teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Non-probability (populasi tidak diketahui), yakini teknik insidental sampling atau penentuan sampel berdasarkan kebetulan. Data dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang diisi oleh responden, kemudian di tabulasi mengguakan Microsoft excel 2010 dan dianalisis dengan alat bantu computer yaitu SPSS versi 26 untuk windows Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi linear Y = -83,607 + 3,981X1 + 0,872X2 + 0,060X3. Dari analisis data statistik, masing-masing butir pertanyaan pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Pada hasil penelitian menunjukan bahwa (1) hasil uji korelasi, nilai probabilitas adalah 0,000 dan lebih kecil dari nilai ketetapan, menunjukan bahwa ada hubungan antara variabel independent dan variabel dependent, (2) hasil uji F memperoleh fhitung 840.850 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari nilai ketetapan sebesar 0,05. Menunjukan variabel independent berpengaruh terhadap nilai dependent. (3) hasil uji T, variabel independent berpengaruh terhadap variabel dependent. Hal ini karna nilai a (0,05) lebih besar dari nilai signifikansi, yaitu 0,000 untuk X1. 0,000 untuk X2 dan 0,018 untuk X3, (4) hasil uji determinasi menunjukan bahwa pengaruh variabel independent terhadap variabel dependent sebesar 96,5% Berdasarkan hasil penelitian tersebut, peneliti mengaju beberapa saran : (1) Abigail Kosmetik Sintang diharapkan mampu mempertahankan atau meningkatkan minat pembelian. hal tersebut dapat dilakukan dengan cara mengadakan pelatihan untuk karyawan agar mengetahui tugas serta kewajibannya. Supaya kualitas produk tetap terjaga dan keputusan pembelian bisa tercapai sehingga keputusan pembelian dapat lebih meningkat. (2) Abigail Kosmetik Sintang diharapkan dapat mempertahankann dan menjaga konsistensi citra merek supaya pembeli merasa senang dan pembelian semakin meningkat. (3) Abigail Kosmetik Sintang dapat menjaga kestabilan harga produk yang dipasarkan dengan tetap memperhatikan aspek penting dalam penetapan harga. Agar pembelian semakin meningkat.

Actions (login required)

View Item